"No es plagio; es lugar común"

“Partamos de que no conozco a nadie del ayuntamiento ni del jurado; eso es importante, porque han acusado de que hay algo oculto”, explica Arturo Zamudio, el autor del logotipo que, la semana pasada, fuera seleccionado como el emblema de la administración actual del gobierno de Toluca.
La polémica se desató cuando un diario de circulación local publicó que dicho logotipo había sido copiado de otro, muy similar, que ostenta el municipio de Mendoza en Argentina: Se trata de un listón que forma el número 200.
“Sin embargo es sólo un elemento –explica Zamudio– , ya que el logotipo es una conjunción de elementos que conforman una idea. En este caso, la convocatoria era muy precisa en este aspecto”. Y sí. Solicitaban que el diseño reflejara la festividad, el orgullo mexicano, que respetara los colores del símbolo toponímico y la forma principal.
“Así se me ocurrió colocar la cabeza del dios Tolo en una sinécdoque que a su vez pudiera representar una campana”. Debajo, el listón en degradados amarillos forma el 200, “que a su vez es un cien” y, debajo, el eslogan de la administración.
Tomando esto en consideración, explica el diseñador, no hay similitud con el logotipo argentino que, ostenta sólo el 200 y algo de texto: “Mendoza, Bicentenario de la revolución de Mayo”.
A la par, el ayuntamiento de Toluca presentó a este medio un documento titulado: “Análisis comparativo del símbolo del logotipo de la administración 2009- 2012 del H. Ayuntamiento de Toluca”. En él se puede encontrar una comparación milimétrica entre los dos elementos (el 200 hecho por un listón), llegando a las conclusiones esperadas: “La propuesta (de Zavala) describe una curva más cerrada con respecto a la de la figura 2 (la argentina), ya que de esta forma el número dos es más legible”. También compara, por ejemplo, el sentido ascendente de la final de la serpentina en comparación con la argentina, que desciende.
También analiza aspectos como el ancho del listón y el óvalo que forman los ceros que, evidentemente, son más cerrados en el mexicano. La inclinación y la pronunciación del elemento son mayores en la propuesta de Zamudio.
“Es un lugar común, si quieres. Podría esperar que muchos de los diseños que se entregaron incluían, de una u otra forma, un listón que formara el 200; es lógico si hablas de fiesta dese la convocatoria”, dice el diseñador. Aunque se parezca en un elemento, el logotipo es completamente diferente.
Gabriel Roque, diseñador entrevistado sobre el tema, explicó que si bien nada está escrito en materia de diseño, es muy difícil ser completamente innovador: “El problema es que el diseño es, en efecto, un lugar común. Pero fue la propuesta de un diseñador y como tal debe considerarse. No se trata de que el jurado esté enterado de todos los logos que hay en el mundo, es simplemente que el nivel de exigencia que tuvieron fue bajo. Pero ganó Arturo conforme las reglas. Punto. Al que hay que juzgar no es a su trabajo, sino al jurado. Eso es lo malo de los concursos”.

Toluca | Ernesto de la Cueva